广告公司招聘门槛，研究生是必需吗？-科普教育网

这是一个非常好的问题,答案是：不一定，但情况比较复杂，取决于广告公司的类型、岗位和具体要求。

对于绝大多数核心创意和客户执行岗位，研究生学历并非必需，甚至不是主流。 但在某些特定领域和公司，研究生学历会成为加分项或硬性要求。

下面我将从几个维度为你详细拆解：

总体情况：本科是主流，研究生是“锦上添花”

在广告行业,尤其是国内的4A广告公司、大型本土广告公司以及互联网公司的市场部，招聘的主力军是本科生，行业更看重的是你的作品集、实习经历、思维能力和创意潜力，而不是一纸文凭。

为什么本科是主流？

虽然不是必需,但在以下几种情况下，研究生学历会非常有帮助，甚至是“敲门砖”。

国际顶尖4A广告公司（如WPP, Omnicom, Publicis集团旗下的某些公司）：
- 对于一些策略部的岗位，比如品牌策略、消费者洞察等，公司会更倾向于招聘研究生，这些岗位需要更强的理论分析、数据研究和逻辑思辨能力，研究生阶段的学术训练正好能匹配。
- 在招聘管培生项目时,研究生学历的竞争力会显著高于本科生。
大型咨询公司（如麦肯锡、贝恩、BCG）的市场/品牌部门：

这类公司的工作模式更接近咨询,对逻辑框架、行业研究和商业分析能力要求极高，拥有研究生学历，尤其是MBA，会是巨大的优势。
大型互联网公司的市场/品牌部（如字节跳动、阿里、腾讯）：
- 对于一些需要深度数据分析、用户增长、品牌战略等“硬核”岗位，如果研究生专业是市场营销、数据分析、传播学等，会更有优势，因为这些岗位需要更强的理论支撑和研究能力。

策略岗：

这是对研究生学历最友好的岗位之一,无论是品牌策略、媒介策略还是内容策略，都需要基于消费者洞察、市场分析、竞品研究等，研究生阶段的学术训练能很好地支撑这部分工作。
客户执行/客户经理：

虽然本科是主流,但如果你是研究生，并且在知名公司有实习经历，那么你在求职时会更有竞争力，尤其是在校招中，研究生的起薪和职级可能会略高一些。
内容营销/新媒体运营：

如果你的研究生专业是新闻、传播、中文等，并且有出色的写作和策划能力，那么学历会成为你专业性的证明。

这听起来可能有点反直觉,但在某些情况下，研究生学历可能会带来一些负面影响：

明确方向： 如果你想做创意设计、文案、媒介执行、客户执行等一线岗位，本科+优质作品集/实习经历 > 研究生学历，把精力放在做项目、实习和准备作品集上。
瞄准策略： 如果你的目标是品牌策略、消费者研究等需要深度思考的岗位，或者想进入顶尖4A和咨询公司，那么读一个相关的硕士会非常有帮助。
实习是王道： 无论你是本科还是研究生，2-3份在知名广告公司的实习经历，远比一个“空有”的研究生文凭更有说服力，实习是证明你能力和热情的最直接方式。
作品集大于一切： 对于创意、文案、策划等岗位，一个能展示你思考过程和最终成果的作品集，是你简历之外最重要的“敲门砖”。
别为了读研而读研： 如果你对学术研究没有强烈兴趣，只是为了“镀金”而读研，可能会错失宝贵的2-3年工作经验，得不偿失。